Pesäpallo ottaa historiansa suurimman taloudellisen ja strategisen askeleen. Superpesis Oy ja monikansallisen FDJ UNITED -konsernin alaisuudessa toimiva Unibet ovat allekirjoittaneet poikkeuksellisen laajan yhteistyösopimuksen, joka muuttaa suomalaisen palloilun sponsorointikenttää pysyvästi.
Syyskuussa 2026 julkistettu sopimus on suomalaisen sarjaurheilun mittapuulla poikkeuksellinen: se kattaa tasavertaisesti sekä miesten että naisten pääsarjan ja velvoittaa jokaisen Superpesis-seuran yhteiseen rintamaan. Varsinainen yhteistyö käynnistyy heinäkuun alussa 2027, kun Suomessa astuu voimaan rahapelien lisenssijärjestelmä ja Unibet saa maahan tarvittavan toimiluvan.
Saumaton malli purkaa pirstaloituneen sponsoroinnin
Tavanomaisesti lajiliittojen, sarjaorganisaatioiden ja yksittäisten seurojen sponsorisopimukset ovat olleet erillisiä ja toisistaan riippumattomia. Superpesiksessä tämä pirstaleinen rakenne haluttiin korvata yhdellä kirkkaalla visiolla, jossa koko lajiyhteisö puhaltaa yhteen hiileen.
Uuden sopimuksen ytimessä on kaikkia seuroja koskeva yhteinen tulonjakomalli. Tällä varmistetaan, että kansainväliseltä kumppanilta saatava taloudellinen noja hyödyttää tasaisesti koko sarjaa, ei pelkästään lajin suurimpia ja näkyvimpiä seuroja.
Ratkaisun etuina nähdään:
- Tasaisempi talouspohja: Seurojen toimintaedellytykset vahvistuvat ympäri Suomen ja arjen pyörittämiseen saadaan kaivattua ennustettavuutta.
- Koko sarjan yhtäaikainen kehittäminen: Kun brändi ja kumppani ovat kaikille samat, markkinointia, tapahtumatuotantoa ja lajin ammattimaisuutta voidaan viedä eteenpäin yhtenäisenä kokonaisuutena.
- Tasa-arvoisuus: Sopimus kohtelee naisten ja miesten pääsarjoja samanarvoisina kumppaneina.
Rahapelimarkkinan uudistus mahdollistajana
Kumppanuuden taustalla vaikuttaa Suomen valtion päätös purkaa historiallinen rahapelimonopoli ja siirtyä toimijoiden lisenssijärjestelmään. Ranskalaislähtöisen FDJ UNITED -jättikonsernin omistama Unibet tavoittelee Suomesta vahvaa jalansijaa, ja pesäpallo tarjoaa siihen poikkeuksellisen kanavan, kyseessä on aidosti valtakunnallinen, eri puolilla maata vahvasti sykkivä kansallislaji.
Vaikka sopimus on jo allekirjoitettu, sen lopullinen täytäntöönpano edellyttää, että Suomen viranomaiset myöntävät Unibetille rahapelilisenssin uuden lainsäädännön puitteissa ennen kesää 2027. Sopimus näyttää suuntaa sille, miten kansainväliset toimijat tulevat investoimaan suomalaiseen urheiluun markkinoiden avautuessa.
Muita solmittuja rahapelikumppaneita: