Suomen jalkapallon pääsarjan Veikkausliigan nimi on vaihtumassa vuonna 2027. Helsingin Sanomien tietojen mukaan liigan pitkäaikainen yhteistyö Veikkauksen kanssa on päättymässä ja uudeksi rahapelialan kumppaniksi on nousemassa kansainvälinen 711 Group.
Veikkauksen ja Jalkapalloliiga ry nykyinen yhteistyösopimus päättyy kauden 2026 jälkeen. Yhteistyö on poikkeuksellisen pitkäaikainen, sillä Suomen pääsarja on tunnettu Veikkausliiga-nimellä vuodesta 1992 lähtien.
HS mukaan Jalkapalloliiga ry on käynyt neuvotteluja belgialaistaustaisen 711 Groupin kanssa. Osapuolet ovat lehden tietojen mukaan joko lähellä sopimusta tai jo saavuttaneet yhteisymmärryksen yhteistyöstä.
Liigan uutta nimeä ei kuitenkaan vielä tiedetä. Vaikka 711 tulisi uusi yhteistyökumppani, se ei välttämättä tarkoita yhtiön nimen päätymistä suoraan sarjan nimeen.
Rahapelimarkkinan avautuminen näkyy urheilussa
Muutos osuu samaan aikaan Suomen rahapelijärjestelmän suuren uudistuksen kanssa. Suomen lisenssimarkkinan on määrä avautua vuonna 2027, minkä jälkeen toimiluvan saaneet kansainväliset rahapeliyhtiöt voivat tarjota ja markkinoida palveluitaan Suomessa uuden sääntelyn mukaisesti.
Urheilu on todennäköisesti yksi näkyvimmistä kilpailualueista rahapeliyhtiöiden välillä. Veikkaus on puolestaan vahvistanut asemiaan suomalaisessa jääkiekossa muun muassa uusilla yhteistyösopimuksilla.
Jalkapallossa tilanne näyttää olevan kehittymässä toiseen suuntaan, mikäli 711 Groupin ja Jalkapalloliigan yhteistyö toteutuu.
711 on myös valmistautunut Suomen markkinoille perustamalla 711 Finland Limited -yhtiön. HS mukaan yhtiö haki Suomen rahapelitoimilupaa heti lupahaun käynnistyttyä maaliskuussa 2026.
711 saanut Hollannissa sakkoja vastuullisuuspuutteista
Mahdolliseen uuteen kumppaniin liittyy myös vastuullisuuskysymyksiä.
711 aloitti toimintansa vuonna 2021 ja on kasvanut erityisesti Hollannin säännellyllä rahapelimarkkinalla. Hollannin rahapeliviranomainen Kansspelautoriteit (KSA) määräsi yhtiölle kesäkuussa 2026 yhteensä 886 000 euron sakon puutteista pelihaittojen ehkäisemisessä.
Viranomaisen tutkimissa tapauksissa 711 katsottiin reagoineen riittämättömästi asiakkaiden ongelmapelaamisen merkkeihin.
Yhtiö on ollut Hollannissa viranomaisen huomion kohteena myös markkinointiin liittyvissä tapauksissa. KSA on aiemmin puuttunut muun muassa nuorten keskuudessa tunnetun vaikuttajan käyttämiseen rahapelimarkkinoinnissa sekä tilanteeseen, jossa rahapelimainontaa oli päätynyt lapsille suunnatun verkkosivuston yhteyteen.
Yli 30 vuotta kestänyt Veikkausliiga-aikakausi päättymässä
Mahdollinen nimenvaihdos olisi suomalaisessa jalkapallossa historiallinen. Veikkausliiga-nimi on ollut käytössä yli kolmen vuosikymmenen ajan ja muodostunut käytännössä synonyymiksi Suomen miesten korkeimmalle sarjatasolle.
Jalkapalloliiga tai Veikkaus eivät ole toistaiseksi vahvistaneet uutta yhteistyökumppania. Veikkausliigan toimitusjohtaja Timo Marjamaa on vedonnut nykyiseen Veikkauksen kanssa voimassa olevaan sopimukseen eikä ole kommentoinut 711-neuvotteluja tarkemmin.
Jos kansainvälinen rahapeliyhtiö todella nousee Veikkauksen tilalle suomalaisen jalkapallon pääsarjan merkittäväksi kumppaniksi, kyse olisi samalla yhdestä tähän asti näkyvimmistä esimerkeistä siitä, kuinka vuoden 2027 rahapeliuudistus muuttaa suomalaista urheilumarkkinointia.
Lähde: Helsingin Sanomat, 28.8.2026: Veikkausliigan nimi vaihtuu.