Veikkaus ja Jääkiekon SM-liiga Oy ovat sopineet merkittävästä viisivuotisesta yhteistyön jatkosta. Uusi sopimus alkaa kaudesta 2026–2027 ja ulottuu suoraan ajanjaksoon, jolloin Suomen rahapelijärjestelmä siirtyy lisenssipohjaiseen malliin. Nykyinen sopimus on voimassa vielä kauden 2025–2026 ajan.
Yhteistyö on jatkunut yhtäjaksoisesti jo vuosikymmeniä, ja jatkosopimus sitoo kaksi vahvaa suomalaista brändiä toisiinsa myös rahapelialan murroksen keskellä.
Veikkaukselle strategisesti poikkeuksellisen tärkeä sopimus
Veikkauksen henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Laaksonen korostaa sopimuksen merkitystä yhtiön tulevaisuuden kannalta.
”Yhteistyö Liigan kanssa on jatkunut jo useiden vuosikymmenten ajan. Sen jatkuminen myös uuden rahapelijärjestelmän aikana on meille strategisesti äärimmäisen tärkeää. Olemme uudesta sopimuksesta todella innoissamme.”
Laaksosen mukaan Liiga on Veikkaukselle yksi kaikkein kiinnostavimmista urheilukumppaneista. Myös Liigan uudistuva sarjajärjestelmä lisää tulevien kausien vetovoimaa.
”Jääkiekko on suomalaisille poikkeuksellisen tärkeä laji, ja haluamme olla aktiivisesti mukana rakentamassa sen tulevaisuutta. Yhteistyössä rakennamme parempaa peliä.”
Liiga uuden aikakauden kynnyksellä
Liigan toimitusjohtaja Mikko Pulkkinen näkee sopimuksen vahvana luottamuksen osoituksena Liigaa kohtaan aikana, jolloin huippujääkiekon rakenteet ovat muuttumassa.
”Olemme todella tyytyväisiä, että Veikkaus jatkaa Liigan pääyhteistyökumppanina monivuotisella sopimuksella. Sekä Liiga että Veikkaus elävät muutoksen aikaa, ja yhdessä voimme tukea toistemme menestystä myös tulevaisuudessa.”
Pulkkisen mukaan uusi sopimuskausi näkyy konkreettisesti niin areenoilla kuin digitaalisissa kanavissa.
”Pitkä yhteistyö osoittaa Liigan kasvavaa kiinnostavuutta. Haluamme toimia rahapelimarkkinan uudistuessa yhdessä Veikkauksen kanssa esimerkkinä molempia osapuolia hyödyttävästä yhteistyöstä.”
Liiga on Veikkauksen vedonlyönnin kivijalka
Liiga on Veikkauksen merkittävin yksittäinen vedonlyöntikohde. Yhtiö tarjoaa siihen liittyen laajan valikoiman ottelukohteita, jotka laaditaan omien kertoimenlaskijoiden toimesta.
Liigan ottelut löytyivät Veikkauksen Pitkävedon historiassa aivan alusta lähtien. Ensimmäisellä listalla marraskuussa 1993 olivat muun muassa HIFK–Jokerit, Ilves–Tappara ja Ässät–Lukko.
Vaikka vedonlyönti on vuosikymmenten aikana siirtynyt voimakkaasti verkkoon, Liiga kiinnostaa edelleen tasaisesti kaikissa Veikkauksen myyntikanavissa eri puolilla Suomea.
Katse kohti suomalaista lisenssijärjestelmää
Uusi yhteistyösopimus ajoittuu hetkeen, jolloin Suomen rahapelimarkkina on siirtymässä lisenssipohjaiseen malliin. Veikkauksen mukaan jatkosopimus vahvistaa yhtiön asemaa myös uudessa toimintaympäristössä.
Veikkaus aikoo uuden sopimuskauden aikana kehittää erityisesti kotimaisia vedonlyöntituotteita, digitaalisia palveluita ja urheiluun liittyviä sisältöjä yhteistyössä Liigan kanssa.
Nyt solmittu sopimus antaa molemmille osapuolille pitkän aikavälin turvan ja näkyvyyden tilanteessa, jossa koko rahapeliala on historiallisessa murroksessa.