Sanoma Oyj arvioi, että Suomen rahapelimarkkinan vapauttaminen lisenssijärjestelmään vuonna 2027 tuo yhtiölle merkittävän tulospiikin. Pääomamarkkinapäivässään Sanoma kertoi odottavansa yli 20 miljoonan euron lisäystä Sanoma Media Finlandin vuosittaiseen mainosmyyntiin, mikä vaikuttaisi suoraan yhtiön kannattavuuteen.
Sanoman mukaan rahapelialan markkinointipanostukset kasvavat uudistuksen myötä Suomessa nopeasti. Kokonaismarkkinointibudjetin arvioidaan nousevan jopa 200 miljoonaan euroon vuodessa, josta varsinainen mediamainonta muodostaisi noin 150 miljoonaa euroa. Näistä mainoseuroista ennakoidaan jakautuvan puoliksi kotimaisiin medioihin ja puoliksi globaaleille alustoille, kuten Googlelle ja Metalle.
2027–2028 ennakoidaan mainonnan huippuvuosiksi
Sanoma ennustaa, että markkinan avautumisen ensimmäiset vuodet (erityisesti 2027 ja 2028) ovat kaikkein tuloksellisimpia. Uudet Suomen pelilisenssin pelisivustot pyrkivät nopeasti rakentamaan brändejään ja valtaamaan markkinaosuutta aggressiivisella mainonnalla. Tämän jälkeen mainosmarkkinan odotetaan tasoittuvan vuoteen 2030 mennessä noin 80–100 miljoonan euron vuositasolle.
Vastuullisuus korostuu kilpailun keskellä
Vaikka Sanoma näkee rahapelimarkkinan vapautumisessa suuren kaupallisen mahdollisuuden, yhtiö painottaa myös vastuullista toimintaa. Sanoma muistutti sijoittajille, että se tavoittaa viikoittain jopa 96 % suomalaisista, mikä tarjoaa rahapelialalle poikkeuksellisen vahvat kanavat sekä laajan kohderyhmän.
Yhtiö kertoi sitoutuvansa viranomaisten kanssa tehtävään yhteistyöhön ja itsesääntelyyn, jotta mainonta pysyy kuluttajien näkökulmasta hallittavalla tasolla ja bränditurvallisuus säilyy myös tiukentuvassa sääntely-ympäristössä.