Veikkaukselta uusi rahapelibrändi: Viabet aloittaa Suomessa ja Tanskassa heinäkuussa 2027

Veikkaus lanseeraa uuden Viabet-rahapelibrändin Suomessa ja Tanskassa 1. heinäkuuta 2027, samana päivänä kun Suomen rahapelimarkkina avautuu lisensoidulle kilpailulle. Brändin taustalla on kaupallinen yhteistyösopimus Viaplayn Suomen- ja Tanskan-yhtiöiden kanssa. Kyse on ensimmäisestä kerrasta, kun valtionyhtiö tarjoaa rahapelejä suoraan kuluttajille Suomen ulkopuolella.

Veikkaus kertoi uutisesta tiedotteessaan torstaina 29. lokakuuta 2026.

Viabet on Veikkauksen oma brändi, Viaplay kumppani

Nimestään huolimatta Viabet ei ole yhteisyritys. Veikkauksen mukaan brändi on sen itse kehittämä ja omistama, ja Veikkaus vastaa myös sen toiminnasta. Viaplay on mukana kaupallisena kumppanina.

Yhteistyö toimii kahteen suuntaan:

• Viabet saa käyttää valikoituja Viaplayn mediasisältöjä sovitussa laajuudessa ja yhdistää niihin Veikkauksen rahapeli-, teknologia- ja pelaajaturvallisuusosaamisen.
• Viaplay saa käyttöönsä Veikkauksen urheiludataa ja analytiikkaa, joilla se voi taustoittaa otteluita ja kilpailuja lähetyksissään.

Veikkaus perustelee valintaa sillä, että urheilusisällöt ovat vedonlyönnissä keskeinen kilpailutekijä. Viaplaylla on vahva asema urheilun suoratoistossa sekä Suomessa että Tanskassa. Yhtiöt ovat tehneet yhteistyötä jo aiemmin: vuonna 2024 ne solmivat monivuotisen kumppanuuden, ja Viaplay Suomen mukaan yhteistyötä tehdään jo urheilutuotannoissa.

Ensimmäinen askel kuluttajamarkkinoille ulkomailla

Veikkaus on toiminut kansainvälisesti vuodesta 2022 tytäryhtiönsä Fennica Gamingin kautta. Fennica myy rahapeliteknologiaa ja -osaamista yritysasiakkaille, tiedotteen mukaan jo 21 maassa. Viabet on kuitenkin ensimmäinen kerta, kun Veikkaus kilpailee kuluttaja-asiakkaista toisessa maassa.

Toimitusjohtaja Olli Sarekoski kuvaa Viabetia yhtiölle merkittäväksi strategiseksi askeleeksi kansainvälisten kasvutavoitteiden toteuttamisessa. Hänen mukaansa Viaplay-kumppanuus on strateginen investointi Veikkauksen tulevaisuuteen eikä yksittäinen kaupallinen hanke.

Kansainvälisestä liiketoiminnasta vastaava johtaja Jonas Reuter nostaa esiin, että markkinan avautuminen luo Veikkaukselle kasvumahdollisuuden ja että yhtiön osaamiselle on kansainvälistä kysyntää.

Viaplayn puolelta sopimusta kommentoivat Viaplay Tanskan toimitusjohtaja Lars Bo Jeppesen ja Viaplay Suomen toimitusjohtaja Mikael Svensson.

Sarekoski on jo aiemmin lokakuussa kertonut, että Veikkaus näkee suurimman kasvupotentiaalinsa Suomen ulkopuolella, ja mainitsi samalla myös mahdollisen pörssilistautumisen.

Taustalla Suomen markkinan avautuminen

Ajoitus ei ole sattumaa. Veikkauksen yksinoikeus vedonlyöntiin ja nettikasinopeleihin päättyy kesäkuun 2027 lopussa. Heinäkuun alusta alkaen Veikkaus kilpailee näissä peleissä toimiluvan saaneiden ulkomaisten yhtiöiden kanssa. Arpajaiset ja raha-automaatit jäävät edelleen Veikkauksen yksinoikeudeksi.

Kilpailijoiksi on tulossa kymmeniä yhtiöitä: syyskuussa kerrottiin, että Suomen markkinalle pyrkii 75 rahapeliyhtiötä. Moni on jo kertonut saaneensa toimiluvan.

Viabet antaa Veikkaukselle Suomessa toisen brändin vanhan Veikkaus-nimen rinnalle. Usean brändin malli on alalla yleinen: samalla lisenssinhaltijalla voi olla useita pelisivustoja, joista kukin puhuttelee eri kohderyhmää.

Mitä Viabetista on vielä auki?

Tiedote jättää muutaman kysymyksen avoimeksi:

• Tanskan toimilupa. Tanskassa rahapelien tarjoaminen kuluttajille edellyttää Spillemyndighedenin toimilupaa. Tiedotteessa ei kerrota, onko Veikkaus jo hakenut tai saanut sitä. Veikkausta, Viabetia tai Fennica Gamingia ei ollut Tanskan viranomaisen elokuussa 2026 päivitetyllä luvanhaltijalistalla. Heinäkuun 2027 aloituspäivä on siis toistaiseksi yhtiön tavoite.
• Suomen lupa. Tiedotteesta ei käy ilmi, toimiiko Viabet Suomessa Veikkauksen oman toimiluvan alla vai erillisenä luvanhaltijana. Päivitämme rekisterimme, kun asia selviää.
• Mainonta urheilulähetyksissä. Kumppanuus herättää kysymyksen siitä, kuinka paljon Viabet näkyy Viaplayn lähetyksissä. Uusi rahapelilaki sallii lisensoitujen yhtiöiden markkinoinnin, mutta rajoituksin.
• Pelivalikoima. Veikkaus ei ole kertonut, tarjoaako Viabet vedonlyönnin lisäksi myös kasinopelejä.